Маркетингът като дейности включени, е много широко понятие.

Маркетирането като дейност, в буквален превод е свързано с позиционирането на марката на услугата или продукта на пазара. Или това са дейности свързани с “пазаруване”, “пазарене”. Всички дейности, които целят постигане на покупка или повишаване на продажбите.

Това са множество активности, комплексни дейности, обхвата на които зависи от това колко голям е нашият бизнес.

Ретроспективно погледнато Маркетингът е бил фокусиран върху активности прекъсващи вниманието на потребителя, за да му съобщят за продукт/услуга.

Съвременният маркетинг, бил той дигитален или класически, се стреми да не “дразни” потребителя, а да се намеси в неговото ежедневие с анонс, който разчита на позволението му. Директното прекъсване на вниманието, вече не се приема добре. Посланието бързо ще бъде отхвърлено и лесно ще породи негативна реакция към марката.

Дигиталният маркетинг позволява лесно да се достигне до потребителя с неговото позволение. Той сам да избере дали да приеме нашето предложение и информацията, която му натрапваме.

Дигиталният маркетингов подход позволява не само разрешението на потребителите да пристъпим в тяхното лично пространство, но и да наблюдаваме тяхното поведение, навици, желания, в следствие на което да правим изводи за по-ефективни маркетингови мерки.

Дигиталните рекламни формати дискретно навлизат в нашето пространство, дори стават желани, защото носят повече информация, притежават интерактивност и ненатрапчивост. Добавят стойност към нашия обхват от познания, обогатяват ни, дори създават полезни умения.

Маркетингът често се обвързва с дейностите по промоция, но той включва много повече: развитие на продукта, като характеристики, дистрибуция на продукта, ценово образуване и промоция. Бизнеси свързани с услуги добавят още компоненти към маркетинга, а често това са хората – като отделен маркетингов сегмент, представящ марката, местата, на които се представят марките.

Физическите характеристики, като хора и места, не са валидни за дигиталния маркетинг, но останалите компоненти намират своя еквивалент в дигиталната среда.

1. Продуктовото развитие на дигитален продукт, може да се окаже доста сложна задача, но в същото време лесна з планиране, тъй като разполагаме с множество метрики от мониторинг и анализ на потребителското поведение.
2. Каналите за продажба на дигитален продукт, също могат да бъдат предизвикателство: често това са афилиейт програми, риселърски програми или директни продажби, които могат да бъдат подпомаган от офлайн продажби.
3. Ценообразуването – базирано на необятната информация за конкурентни продукти, също може да доведе до комплексност. Глобалните продажби предлагат много по-голям потенциал, с с много по-голяма конкуренция.
4. Промоцията на продуктите – както във физическата среда, така и в дигиталната следва да бъде микс от комуникации, които да достигат до различни сегменти от потребители.

Всички дейности по дигитален маркетинг изискват ясно планиране, сегментиране и таргетиране. Гладка комуникация с потребителите и систематичност на дейностите. Обхватът на бизнеса ще очертае рамките, в които трябва да маркетирате. Вашият бизнес може да изисква PPC реклама или оптимизация на уеб сайт, Участие в партньорски програми или вирусен маркетинг, а може да е абсолютно достатъчно да създадете добре функционира уеб сайт, който информативно представя вашия бизнес в мрежата.